Fonbet — крупнейшая букмекерская компания, которая объединяет спорт, благотворительность, инновационные IT-решения, digital и маркетинг. Каждый год компания реализует десятки проектов, которые помогают развивать спорт. Спорт для Fonbet — не просто «сфера деятельности». Это энергия, которая заряжает команды.

Один из ярких примеров — летнее пространство FONBASE в «Лужниках», где тысячи людей пробовали себя в разных видах спорта. Коллеги проделали колоссальную работу и построили настоящий город внутри города: 13 тыс. посетителей площадки, 75 мероприятий с партнерами, миллионные охваты и тысяча публикаций в СМИ и соцсетях — такого результата невозможно добиться без самоотдачи и любви к своему делу. FONBASE стал не просто экспериментом, а толчком для внутреннего сплочения команды. Именно с этим проектом Fonbet участвовал в номинации «Прорыв года» премии Team Awards 2025 и получил специальную награду за выдающийся вклад в развитие команд российского бизнеса и спорта.

Так команды создают идеи на стыке спорта и развлечений, совмещая собственную экспертизу и любовь к индустрии. Эта синергия позволяет создавать проекты, которые никто в индустрии еще не делал.

Как спорт объединяет команды

Спорт в Fonbet — общий язык для всех, от айтишников до маркетологов. Это естественная часть жизни компании: турниры между отделами, забеги или совместные просмотры матчей помогают разрядить обстановку и найти точки соприкосновения.

«Часто на собеседованиях кандидаты сами говорят, что хотят совместить профессию с интересом к спорту, — отмечает директор по персоналу и организационному развитию Fonbet Анастасия Киреенко. — Даже те, кто был далек от спорта, благодаря работе в компании начинают вовлекаться и интересоваться им. Спорт становится частью корпоративной культуры, которая объединяет и вдохновляет на масштабные идеи. А когда ты видишь, как проект вроде FONBASE становится реальностью, это мотивирует сотрудников еще сильнее».

Спорт как карьерный трек

Отличный пример того, как спорт трансформируется из увлечения в часть профессиональной жизни, — история Руслана, руководителя спонсорских активаций. С детства он увлекался спортом: занимался в секциях и болел за «Спартак».

У Руслана не было цели стать профессиональным игроком, но спорт стал неотъемлемой частью его работы: он вел проекты для крупных спортивных клиентов в агентствах, а потом пришел в команду спонсорства в Fonbet.

Именно там Руслан возглавил проект «Матч звёзд Fonbet Кубка России». Его команда вошла в рабочую группу вместе с РФС, и совместными усилиями они создали уникальный формат шоу-матча, который объединил футбол, соревновательные челленджи и интерактивы с включением участников матча. Сам Руслан отмечал, что всегда мечтал реализовать идею на стыке спорта и интертеймента. А в итоге запустил проект, которого никогда не было в истории российского спорта.

Сейчас в Fonbet Руслан лидирует Суперфинал FONBET Кубка России по футболу — главный матч, который проходит на центральном стадионе страны в «Лужниках». Это кульминация всего футбольного турнира, где в течение сезона соревнуются более 100 команд от Калининграда до Южно-Сахалинска.

Карьерный путь Руслана стал подтверждением — чтобы достигать результатов в спортивной индустрии, не обязательно быть атлетом. Превратить увлечение в работу можно иначе: запуская масштабные проекты и делая спорт в стране еще более интересным и зрелищным.

Как это влияет на HR-бренд

HR ищут вдохновение в таких историях и не стесняются рассказывать о громких проектах сотрудников Fonbet вовне. Компания превращает их масштабные идеи и результаты в живые и правдивые истории, которые драйвят HR-бренд.

Для тех, кто только присматривается к компании, такие кейсы — понятный сигнал: в Fonbet ценят инициативу и поддерживают тех, кто хочет совмещать работу с увлечением. Это помогает находить людей, которые разделяют ценности компании. А для коллег истории успеха служат важным мотиватором и добавляют уверенности, что в Fonbet можно расти, предлагать и воплощать самые смелые идеи.

Спорт как основа внутренней культуры

Спорт и ЗОЖ всегда были частью корпоративной культуры компании. Месяц здоровья с йогой и челленджами, спортивный зал, компенсация фитнеса, забеги и турниры — в Fonbet на регулярной основе появляются новые активности для приверженных спорту.

Но есть и неочевидные фишки. В Fonbet находят вдохновение в спорте при создании развлекательных форматов. Например, в конце 2024 года провели благотворительный аукцион «звёздного» мерча‎ для сотрудников офиса. Разыграли дневник фигуристки Жени Медведевой, официальный мяч FONBET Кубка России с автографами игроков «Зенита»‎ и даже номерную шайбу Александра Овечкина.

Спорт — корпоративный «must have»‎?

Приверженность спорту тянется нитью через всю корпоративную культуру, но что делать тем, кто с этой индустрией на «вы»‎? В этом случаем новым сотрудникам будет интереснее вдвойне: здесь царит особая атмосфера, в которой оставаться равнодушным просто невозможно.

Амбассадоры бренда — легенды вроде Игоря Акинфеева, Александра Овечкина или Алексея Ягудина — регулярно приходят в офис: кто-то на public-talk с сотрудниками, кто-то на съемки, а кто-то просто пообщаться. Каждый может выиграть билеты на матч на корпоративе или случайно столкнуться в коридоре с олимпийским чемпионом. Так спорт органично становится частью рабочих будней, мотивирует своим масштабом и дает огромный заряд энергии.

Итог

Спорт в Fonbet — общий интерес, который создает особую атмосферу для сплочения коллег. Даже если сотрудник никогда не считал себя фанатом, здесь каждый быстро понимает, что это больше, чем игры и соревнования, — это стиль жизни, который помогает находить общий язык с коллегами и почувствовать себя частью команды.

Для HR-бренда спорт — мощный инструмент привлечения талантов. Истории успеха сотрудников, масштабные проекты вроде FONBASE и «Матча звезд» показывают, что в компании можно расти и реализовывать самые смелые идеи. Такие кейсы не только укрепляют репутацию бренда как работодателя, но и привлекают соискателей, разделяющих ценности компании. Спорт — ключевой посыл в HR-стратегии, который помогает находить и удерживать лучших специалистов, готовых менять индустрию и вдохновлять других.